Apples Keynote – min SuperBowl

Kl 19 (GMT) ikväll börjar Apples Keynote på WWDC 09, samtidigt stänger jag och ett tusentals Applefans av telefon & dator för att invänta midnatt då presentationen brukar vara tillgänglig på Apple Events. Allt för att få uppleva dramaturgin i en av vår tids bäst regisserade varumärkes-väckelsemöten. Jag såg inte fotbollen i helgen, inte SuperBowl i januari, men damn vad jag ser fram emot ikväll!

Apples utvecklarkonferens 09 "One Year Later. Light-Years Ahead"

Uppdatering; SvD.

Nyckelord i standardmail

Jackie på Church of the Customer Blog gillar lixom jag Apple (och i Orsa älskar man Apple, läs om Hälsa & Helhets varumärkesintrång), sen har hon en till anledning att gilla Apple som inte jag har – hon kan hyra filmer genom iTunes! I vilket fall fick hon lite problem och började maila med supporten, när allt var klart fick hon ett uppföljningsbrev;
Dear Jackie,

This is Stacy, with a courtesy follow-up. I haven’t heard from you and wanted to make sure that your request was handled to your satisfaction. You’ve truly been a remarkable asset to the iTunes Store Family and as such I don’t want to leave you without any type of resolution, so if you do not respond, I will be closing this request. I hope that you continue to enjoy the iTunes Store and would like to thank you for being such a wonderful member of our family.

Please remember if you require any further assistance I’m only an email away. Have an awesome day!

Thank you for allowing me the opportunity to assist you. You may receive an AppleCare survey email; any feedback you provide would be greatly appreciated.

Sincerely,
Stacy
Tier 1 iTunes Store Support

Det är ett standardmail – men det är sjukt bra. Kolla in dom här 5 nyckelorden;
• truly
• remarkable
• family
• wonderful
• awesome
De ger en fantastiskt känslomässig struktur på hela brevet. Man känner sig uppiggad och som Jackie skrev i sitt blogginlägg ”They are Pavlovian bells that remind us of our emotional attachment to Apple. Now if her email had contained a thumbnail pict of a smiling Stacy, or a link to her Twitter profile, that would’ve been over the top, further cementing an already strong emotional connection I have with Apple.”

Världens sämsta reklamkampanj?

”Nice work G – it´s a PC” från Microsofts nya kampanj...

Microsoft hade en bra grej på gång med Crispin Porter + Bogusky (mer här o här). Det kändes alltid som att tanken var att göra ett dussin sit-com-reklamer med Seinfelt och Gates som till slut hjärntvättade oss till att tycka att Microsoft är schysst. Jag trodde dom var på rätt väg men nej dom la ner allting. Sen gjorde man ett grymt bra försök med en I´m a pc kampanj, det här var första filmen av tre:

Men det här lade man oxå ner. Vill Microsoft inte göra någonting på lång sikt? Aldrig stå för ett uttryck och bygga på det? Tydligen inte för den nya kampanjen med filmerna ovan är inte annat än ett bekräftande på Apples 3 år gamla parodi på bilförsäljarjargongen:

En samling varumärkesfajter

Det är skitkul när varumärken gör sig roliga på varandras bekostnad. Och antagligen nyttigt för konsumenten oxå. Vi behöver det utrymmet som ges oss när ett varumärke sänks ner i gyttjan och fråntas auktoriteten och respekten för ett ögonblick. Det är skönt att få en distans till varumärket och kunna skratta lite åt det imellanåt. Som när BMW ger sig den på att fylla sina konkurenters varumärken med helt andra värden i reklamsåpan Becker family.

Sen kan man tycka att det inte är så good sport med spoofs – men det är ju lite det som är vinsten med såna här fajter att de oxå tar udden av skitnödigheten i reklambranschen.

En duktig bloggare i Frankrike som heter Cedric Giorgi har samlat några exempel som jag visar här.

Klicka på bilbilderna för att se fler exempel och  Cedrics inlägg om biltillverkarnas smutskastning. Ta med baguetten, eller Google Translate, allt är på franska.

Heinikens senaste superpopulära reklam har du självklart redan sett. Du vet, Walk-in closet fast för killar… Annars måste du se den här först, eller se en grym amatörversion här. Det här är Bavarias (ölet) surfning på originalet i alla fall:

Avslutningsvis 15 av Apples mest hjärntvättande Apple vs. PC reklamfilmer:

PS.

På tal om fajt, missa inte fantastisk kul läsning på Resumé när Remax vill stämma en mäklarfirma för att snylta på deras logga.. DS