När man får ett nummer av Fashion Tale Magazine i handen så är det lätt att undra vad som är haken. Fashion Tale saknar både slaskmodejournalistikens långtråkiga toktydlighet och finmodejournalistikens snobberi – det här är en modetidning där både formspråk och sättet att kommunicera med läsarna känns modernt. Och framförallt är det en modetidning som överraskar, och hur ofta händer det?
Nu har deras andra nummer kommit ut och det första man slås av är att tidningen saknar rygg(!), nästa fråga är var är alla modeller? Jag fick ett par ord med Carl Axel Wahlström som är ansvarig utgivare, ”Modeller har använts, de har bara porträtterats med illustrationer istället för det klassiska modefotot. Till och med yachten, som förresten Philip Starck har designat, finns ju på riktigt och ägs av en rysk oljemiljardär”. 
Av illustratörerna kan nämnas den namnkunniga svenska Lovisa Burfitt. Lovisa och jag missade en flygbuss hem från Paris när jag bodde där för flera år sedan och vi fick spendera våra sista pengar på en taxi till flygplatsen för att hinna med flyget. Då jobbade hon på Louis Vitton tror jag, nu har hon ett eget klädmärke under namnet Burfitt. Liselotte Watkins som arbetar för Prada, Miu Miu och H&M har oxå fått ett eget kapitel att illustrera.
Pressläsningen hölls på ett knökfullt Lydmar Hotel.

Den färska modetidningen Fashion Tale visade i sitt första nummer att det fortfarande går att vara innovativ inom modejournalistiken. Nu gör tidningen det igen. Det nya numret saknar helt de klassiska modefotografierna, istället har man bett modehusens illustratörer att teckna bilder på kläderna. Här är ett par bilder från nästa nummer, fler finns på tidningens blogg: Fashion Tale Magazine: Artists in Fashion Tale Magazine #2

SVT´s kulturnyheter uppmärksammade det första numret av Fashion Tale